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剧作课堂

如何判断一部网络大电影是不是值得投资

2017-05-01

          这年头投资网大也是要将基本法的,不然亏死你信不信?

        近期,上线仅17天就斩获2007万分账的网大《斗战胜佛》,直接击破2017年网大行业萎靡不振的尴尬局面。如此漂亮的分账成绩给灰心伤气的金主爸爸们打了一剂强心针,又燃起了他们对于网大的投资热情。那么问题来了到底有没有问稳赚亏的方法呢,到底要如何判断一部网大是否值得投资呢?

 

       首先,无论投资哪一个行业都没有稳赚不亏的说法,网大行业当然也是如此,摆正心态之后咱们再来探讨一些可循性规律。


投资人到底想通过投资网大获得什么?


    

       赚钱,对于一个投资者而言,网大具有投入额相对较低、投资周期短、回报率高、套现速度快等各方面优势,相比于VC、PE投资,网大算得上是一个可爱的产品。


       毕竟就目前的经济形势来看,网大具有17天超2000万的收益潜力,足以展现其诱人的魅力,不过换句话说目前90%网大不赚钱的状况也是事实,高风险高收益之下,想在网大金矿里捞一笔并非容易之事。

 

       名誉,其实这种诉求也分很多方面,其中存在单纯支撑整个青年电影行业发展的部分;也存在希望可以通过网大当做公司未来走向的前期口碑积累;打造行业影响力,为下一步赚钱做准备等。

 

       情怀,说来有趣很多功成名就的金主爸爸都是有一个电影梦的,这种情况下对于他们而言名和利可能都不是首要诉求,他们会选择自己喜欢的剧本和喜爱的编剧、导演、制作人团队,来完成自己的心愿获得相应的成就感,也可以俗称有钱任性。

 

      不可描述的诉求,比如借用网大运作资本、捧新人等等。无论是何种心里诉求,本着尽量不让钱打水漂的原则,还是要衡量一部网大的风险的。私以为应该从以下方面来思量。


从哪些方面来判断一部网大是否值得投资?


1、 剧本考量

 


      “网生时代,内容为王”是不可不提的,而对于网大而言,好的内容就意味着好的剧本,那么被投资的剧本大到:是否有着清晰地类型、符合现阶段市场需求、顺应政策要求;小到其塑造的人物是否性格鲜明、内容吸引人,都是考核的关键点。此外,还需要结合近两年及区间性数据来考量,剧本的题材是否符合当下的需求,题材是否够新颖,能不能引起话题,如果是IP改编那么还原度能够达到多少,都是需要仔细研究的。

 

2、 财务及资源考量

 

就财务考量来说就分为资金阶段投入和贴片广告选取问题两大方面。

 


其中资金阶段投入考量又细分为四大阶段,在其中选择每一个阶段投入所需耗费的资本、收益和风险都是有所不同的。

 

第一个阶段为网大的初期即剧本投资阶段,这一阶段投入少、产出快、可议价;

 

第二个阶段为网大的前期,这部分包括整体预算的敲定、主要演员的签约、开关机时间的确定等,这一阶段的不确定性因素相对较大;

 

第三个阶段即为网大的中后期,这一阶段包括影片的拍摄和后期制作,这一阶段预算相对明确、制作脉络相对清晰,可把控性相对较高;

 

最后便是宣发环节,对于这一环节而言,如果已经有确定的宣发公司,且宣发公司也在片子里出资,是相对比较保险的项目。

 

显而易见,一般情况下资金切入的节点越靠前,投资的风险越大,收益也越丰厚。此外,无论是哪个阶段切入,作为投资方都改尽量将投资预算尽量细致化,这样才能把制片方虚报费用的可能性降到最低,资金流向越透明,风险越低。此外,就目前网大市场行情而言,对于超过3000万以上的投资成本,编者在此并不建议。

 

       此外除却财务考量,对于目前符合二八定律的网大市场而言,除了资金以外其次重要的恐怕就是资源,作为投资方自己是否可以拿到视频平台的头部资源、是否能够对接上强有力的宣发团队,不夸张的说决定着一部网大的命运。

 

3、制作考量

 

       俗话说,投资一部网大能够拿到一个好的剧本那是本事,那么接下来能不能在预定时间、预算资金范围内将投资的产品即网大作品完成,靠的就是制作团队了,所以制作团队绝对是你需要考量的重点之一。

 

 

        而对于制作团队的评估大致可以分为三个方面,分别是出品方的历史成绩,其中需要根据其过去出品网大的综合数据来具体考量;主创团队的综合素质,其中主创团队一般包括导演、监制、制片等多种角色,每一个成员的履历作为一个投资者都需要了如指掌;最后就是主要参演演员水平,小鲜肉也好,老戏骨也罢,其一是要适合这部影片,其二才是演技等参考因素。

 

4、 网大市场评估

 

      仔细想来,现如今的网大行业其实和快销行业并没有本质的区别,快销行业拥有零售额而网大拥有票房,既然可以被量化,那么就可以被预估,而且网大市场的数据透明度正在逐步提高,所以想要通过数据来理性的分析其实并非一件难事。就目前而言,咱们可以通过数据分析出来的至少有这几大点。

 


1、受众年龄层及喜好:据公开数据分析可知,观看网络大电影的是一群以19-29岁为主、男性用户为主、初高中学历为主、以使用移动端为主要观看途径的受众。就题材而言男爱东北喜剧,女爱颜值鲜肉唯美爱情,似乎是近年来的大趋势。

 

2、宣发渠道有效性

 

3、同档期上线的其他网大,如若同题材创作团队更强及拥有资源更强势的“高投入”网大,完全可以更换档期避免扑街。

 

      说到底,预估都不是一件困难的事情,但是预估完了之后,作为一个投资者你能否按照既定目标去实现每一个环节的管控,按照可标准化的方式操作,在出现问题时能不能及时解决和调整,这才是投资网大是否能实现计划目标的关键。

 

      总而言之,网大投资有风险,下手之前请三思。(四川新时代赌场亚洲最佳网编辑:肖尧


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